【数据】2021年中国护肤品市场规模将达1269亿元 有利也有弊?

2017-1-16 04:19| 发布者: admin| 查看: 181| 评论: 0

简介: 不美!宁死!不少女性内心其实都住着这样一个魔鬼时刻提醒自己要美!要美!要美!  最近中投顾问产业研究中心预计,2017年全球护肤品市场规模将达到758亿欧元,未来五年年均复合增长率约为7.92%,2021年全球护肤 ...

 不美!宁死!不少女性内心其实都住着这样一个魔鬼时刻提醒自己要美!要美!要美!

  最近中投顾问产业研究中心预计,2017年全球护肤品市场规模将达到758亿欧元,未来五年年均复合增长率约为7.92%,2021年全球护肤品市场规模将达到1028亿欧元。

  蛋四!!市场壮大的同时也隐现出一些利与弊,就让我们一起分析一些国内发展的有利与有害因素吧——

  有利因素

  生产许可制度门槛提高

  从2017年1月1日起,原来的“两证”不再适用,所有未取得新证的企业必须停止生产。此次化妆品生产许可制度门槛的提高,将推动企业从价格战中走出来,提升质量管理水平,以寻求更稳定的中高端市场利润。

  对高质量产品需求增长

  以200元作为分界点,200+的产品在2012年市场占比约为18.7%,2014年提高到19.3%。2015年,保湿和防晒等高端产品正成为销售的主要驱动力量。尽管销售量与上年同期相比增长不足3%,但总销售额增幅十分可观,高达13%。

  年轻人正成为主流购买者

  国内约有2.25亿的护肤品消费者是年仅16-26岁的消费者。一二线城市的年轻人品牌忠诚度相对低些,因为他们接触资讯的渠道很多,也更乐意去尝试不同的、偏中高端的品牌;三线及以下城市的年轻消费者对于某个品牌的使用期限则更长些,同时对品牌价格方面考虑得更多。

  不利因素

  宏观经济环境的风险

  未来若中国经济状况发生重大不利变化,如经济增长放缓或停滞,消费者对化妆品的消费意愿和消费能力将会受到一定影响,进而会影响护肤品整体行业盈利水平。

  成本上升

  对护肤品而言,营销费用占据了成本的50%-60%。促销员费用上升、广告费用猛涨是营销费用上涨的主要原因。随着越来越多的大品牌的入驻中国,高端产品品种众多,想要跻身奢侈品行列必须要有好的营销推广,许多品牌在此方面便不惜重金,竞争成本增加成为重要的涨价因素。

  跨境电商新税制

  2016年,财政部等部委发布通知,于4月8日起实施跨境电子商务零售进口税收政策,并同步调整行邮税政策。影响最严重的是以化妆品为主的跨境电商平台,化妆品实行注册备案制,很多小品牌的化妆品都进不来了。

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